叫響國禮茶 振興茶產(chǎn)業(yè)

時間:2013-06-04點擊:3396



“國禮徽茶”整合我省名優(yōu)茶資源,共同做大做強徽茶產(chǎn)業(yè)。

國禮,記錄了國家友好往來的點點滴滴;徽茶,曾多次走出國門成為友好的象征。


黃山毛峰、祁門紅茶、六安瓜片、太平猴魁、霧里青、黃山綠牡丹、岳西翠蘭……每一款名茶,都有一段歷史、傳奇和文化,更重要的是,他們屢次作為“國禮”贈予各國政要及國際貴賓,走出國門,香飄天下。


安徽名茶,國禮榮耀;名茶薈萃,各顯風(fēng)采。為了整合徽茶品牌、振興徽茶產(chǎn)業(yè)、帶動茶農(nóng)增收、促進茶企增效,2011年7月,“國禮徽茶”商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊,這成為安徽茶業(yè)的一件大喜事。


為了了解“國禮徽茶“的深厚內(nèi)涵和發(fā)展情況,本報記者采訪了安徽省徽茶文化研究會常務(wù)副秘書長費明煦以及安徽國禮徽茶股份有限公司代理董事長孔令傳、安徽國禮徽茶股份有限公司代理總經(jīng)理李立新。


憶往昔:徽茶屢次作為“國禮”走出國門


眾所周知,安徽是我國重點產(chǎn)茶省,生態(tài)環(huán)境優(yōu)越,而徽茶產(chǎn)業(yè)是我省農(nóng)業(yè)經(jīng)濟十大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一,茶葉生產(chǎn)是山區(qū)農(nóng)民收入的重要支柱。


名山名水出名茶,長江兩岸、黃山山脈、大別山脈鐘靈毓秀、山高峰險,名茶輩出。中國十大傳統(tǒng)名茶中安徽占據(jù)四席,有聞名遐邇的黃山毛峰、太平猴魁、六安瓜片、祁門紅茶,另有恢復(fù)和新創(chuàng)制的徽茶品牌不斷涌現(xiàn),如霧里青、岳西翠蘭、祁眉、霍山黃芽、白云春毫、汀溪蘭香、休寧松蘿等。


徽茶,不僅有著輝煌的歷史,更有當(dāng)今的風(fēng)采。費明煦介紹,2007年以及2010年,國家領(lǐng)導(dǎo)人將黃山毛峰、太平猴魁,黃山綠牡丹、六安瓜片和岳西翠蘭五個徽茶作為“國禮”分別贈送給俄羅斯的前后兩任總統(tǒng)普京和梅德韋杰夫,這是徽茶的驕傲和榮譽,也是對徽茶產(chǎn)業(yè)振興與發(fā)展極大的鼓舞。與此同時,也給予了安徽茶人一個極好的啟迪,“徽茶”這朵奇葩應(yīng)成為“國禮”,走出國門,走向高端,成為友好的象征。


當(dāng)眾多名茶涌現(xiàn)時,卻出現(xiàn)了茶類繁多、名優(yōu)茶薈萃但品牌不夠響亮的局面,如何打破這種局面?整合徽茶資源勢在必行。


“在安徽省委老書記、省徽茶文化研究會名譽會長盧榮景和安徽省政協(xié)副主席、省徽茶文化研究會會長張學(xué)平的指導(dǎo)和運籌下,經(jīng)過兩年鍥而不舍的努力,于2011年7月,‘國禮徽茶’商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊?!辟M明煦向記者娓娓道來,“國禮徽茶”商標(biāo)注冊成功,這是徽茶發(fā)展史上的一件大事,也是徽茶步入高端市場的重要象征,從整體上提升了徽茶的形象和聲譽,也將促進徽茶產(chǎn)業(yè)和徽茶文化事業(yè)的發(fā)展與提升。


記者得知,“國禮徽茶”成功注冊來之不易。為了確保它的公共屬性,規(guī)范“國禮徽茶”品牌管理和使用,對該商標(biāo)實行專營。經(jīng)過數(shù)月的醞釀,以安徽省徽茶文化研究會為主,聯(lián)合安徽天方集團、安徽中科集團在合肥成立“安徽國禮徽茶股份有限公司”,做大做強“國禮徽茶”。


精于品:“4+1”模式包羅我省眾多名優(yōu)茶


“以往茶葉企業(yè)做營銷都是豎著做,單打獨斗,各自為陣,這樣的結(jié)果是產(chǎn)量有限,企業(yè)也做不大?!卑不諊Y徽茶股份有限公司代理董事長孔令傳如是說道,“‘國禮徽茶’則是橫向做,海納百川,集合優(yōu)質(zhì)資源,進行整合營銷。”他表示,只有用放眼全局的橫向思維,安徽茶業(yè)才能做大做強,走出國門,飄香世界。

“國禮徽茶包括哪些茶類?


面對記者的提問,孔令傳給出了“4+1”模式。在他的分析下,記者了解到,“4”所指中國十大名茶,即太平猴魁、黃山毛峰、六安瓜片、祁門紅茶,“1”則是安徽省十大地方名茶,有霧里青、岳西翠蘭、霍山黃芽、黃山松蘿、汀溪蘭香、桐城小花、舒城小蘭花、天柱劍毫、新安源銀毫、天思野蘭香。在此眾多名茶基礎(chǔ)上,國禮徽茶產(chǎn)品實行自由組合,滿足不同顧客的需要。


既為國禮茶,又為名優(yōu)茶,國禮徽茶價格理應(yīng)不菲。在記者的疑問下,孔令傳笑言:“國禮徽茶,是國家友好的見證,也是安徽人民的驕傲,所以,不僅要保證質(zhì)量上乘,也要讓普通大眾有能力消費,從而讓國禮走向更多家庭?!爆F(xiàn)如今,國禮徽茶在天方100多家專賣店均有售,并開立了專屬國禮徽茶的品牌形象店,向人們展示國禮榮耀。


據(jù)孔令傳介紹,國禮徽茶分為三種級別,即大師級、悟道級、靜雅級。名茶名師造,所謂“大師級”,取黃山毛峰、太平猴魁、祁門紅茶、六安瓜片、霧里青原產(chǎn)地核心區(qū)之極品,因產(chǎn)量有限,極其珍罕。其中每一款名茶,都出自頂級制茶大師之手,秉承傳統(tǒng)制茶技藝,層層歷練,極致修行,成就“大師級”完美好茶;道法自然,悟己人生,“悟道級”國禮徽茶,取原產(chǎn)地核心區(qū)之極品,得天地之靈氣,汲萬物之精華,一杯茶品盡人生沉浮,體悟世間萬象;而“靜雅級”國禮徽茶,取原產(chǎn)地核心區(qū)之上品,依傳統(tǒng)技藝,精心研制。


國之尚禮,徽茶榮耀。“國禮徽茶,為安徽優(yōu)質(zhì)名茶集大成者?!笨琢顐鞅硎荆瑖Y徽茶為禮天下客,品質(zhì)以“國禮茶”為標(biāo)準(zhǔn),于黃山毛峰、太平猴魁、祁門紅茶、六安瓜片、霧里青五大安徽優(yōu)質(zhì)名茶原產(chǎn)地甄選個中極品,細心挑選,精心研制,精致包裝,敬奉世人。


暢未來:實現(xiàn)安徽茶產(chǎn)業(yè)的“華麗轉(zhuǎn)身”


國禮徽茶作為安徽茶業(yè)的共享品牌,致力于聚合徽茶資源,努力創(chuàng)新徽茶品牌營銷業(yè)態(tài)。


當(dāng)記者問及國禮徽茶今后的發(fā)展規(guī)劃時,孔令傳眼神堅定,信心滿滿的說道:“國禮徽茶,是安徽茶人的家園,希望我省名優(yōu)茶能積極加入此行列,共同做大品牌?!贝送猓硎?,國禮徽茶以優(yōu)質(zhì)基地為依托,以科技為支撐,以品質(zhì)為保證,精心打造“綠色、生態(tài)、健康”的茶中極品。


論及具體措施時,孔令傳思路清晰,言辭振奮。他表示,今后,將以安徽國禮徽茶公司為平臺,以“國禮徽茶”品牌為紐帶,以聯(lián)合優(yōu)勢茶產(chǎn)業(yè)合作伙伴為抓手,以形象店、加盟店和大客戶為主要渠道,通過政府扶持與項目引領(lǐng),聚合優(yōu)勢基地、優(yōu)勢茶企加盟,提升品牌知名度,并開辟電子商務(wù),以網(wǎng)絡(luò)銷售為抓手,做實深度營銷,從而為振興安徽茶產(chǎn)業(yè)做出積極貢獻。


“到2017年,完成組建安徽國禮徽茶集團公司,初步形成4+1品種核心生產(chǎn)基地2萬畝,輻射5萬畝;逐步完善初加工、精加工、保鮮、物流手段;積極開拓國內(nèi)國際兩個市場,躋身于安徽茶產(chǎn)業(yè)10強。到2022年,躋身安徽茶產(chǎn)業(yè)5強?!币环?年規(guī)劃藍圖雖然字少語精,但卻將生產(chǎn)、科技、市場、地位全盤呈現(xiàn),讓人們看到了國禮徽茶璀璨綻放的明天。10年后,躋身安徽茶產(chǎn)業(yè)5強,這不僅是美好的設(shè)想,更是安徽茶人做強國禮徽茶的雄心壯志。


目標(biāo)令人振奮,發(fā)展催人奮進,行動落到實處。為加快落實加大品牌整合力度的要求,原安徽省農(nóng)業(yè)廳廳長、徽茶文化研究會常務(wù)副會長鄭之寬帶領(lǐng)國禮徽茶公司負(fù)責(zé)人和有關(guān)專家一行4人組成考察組,于今年4月11日至21日,深入國禮徽茶主要名茶六安瓜片、黃山毛峰、太平猴魁和祁門紅茶四大名茶源產(chǎn)地核心區(qū)實地考察,走訪了核心區(qū)茶農(nóng)和傳統(tǒng)工藝茶廠,就徽茶品牌整合問題與部分茶葉合作社、茶廠、茶商和茶葉專家進行了座談與討論,征集了部分四大名茶源產(chǎn)地茶葉,為國禮徽茶發(fā)展奠定了最堅實的一步。


“經(jīng)過兩年的摸索與實踐,國禮徽茶將以嶄新的形象面對社會各界?!睂τ诩磳⒌絹淼摹皣Y徽茶”杯中國(安徽)第七屆國際茶產(chǎn)業(yè)博覽會,安徽國禮徽茶股份有限公司代理總經(jīng)理李立新充滿了期待,因為“國禮徽茶”將在展會上全新亮相,誠邀社會各界品評中國榮耀之安徽好茶。


國禮徽茶,徽翠大成;中國好茶,國禮徽茶。在我省相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)人的指導(dǎo)下,在徽茶文化研究會的推動下,在安徽國禮徽茶公司的經(jīng)營下,相信國禮徽茶必將迎來更多的榮耀,從而促使我省茶產(chǎn)業(yè)、茶經(jīng)濟、茶品牌邁入一個快速發(fā)展的黃金時期,實現(xiàn)安徽茶產(chǎn)業(yè)的“華麗轉(zhuǎn)身”。 本報記者 李芳玲