叫響國禮茶 振興茶產(chǎn)業(yè)

時(shí)間:2013-06-04點(diǎn)擊:3212



“國禮徽茶”整合我省名優(yōu)茶資源,共同做大做強徽茶產(chǎn)業(yè)。

國禮,記錄了國家友好往來(lái)的點(diǎn)點(diǎn)滴滴;徽茶,曾多次走出國門(mén)成為友好的象征。


黃山毛峰、祁門(mén)紅茶、六安瓜片、太平猴魁、霧里青、黃山綠牡丹、岳西翠蘭……每一款名茶,都有一段歷史、傳奇和文化,更重要的是,他們屢次作為“國禮”贈予各國政要及國際貴賓,走出國門(mén),香飄天下。


安徽名茶,國禮榮耀;名茶薈萃,各顯風(fēng)采。為了整合徽茶品牌、振興徽茶產(chǎn)業(yè)、帶動(dòng)茶農增收、促進(jìn)茶企增效,2011年7月,“國禮徽茶”商標獲準注冊,這成為安徽茶業(yè)的一件大喜事。


為了了解“國禮徽茶“的深厚內涵和發(fā)展情況,本報記者采訪(fǎng)了安徽省徽茶文化研究會(huì )常務(wù)副秘書(shū)長(cháng)費明煦以及安徽國禮徽茶股份有限公司代理董事長(cháng)孔令傳、安徽國禮徽茶股份有限公司代理總經(jīng)理李立新。


憶往昔:徽茶屢次作為“國禮”走出國門(mén)


眾所周知,安徽是我國重點(diǎn)產(chǎn)茶省,生態(tài)環(huán)境優(yōu)越,而徽茶產(chǎn)業(yè)是我省農業(yè)經(jīng)濟十大主導產(chǎn)業(yè)之一,茶葉生產(chǎn)是山區農民收入的重要支柱。


名山名水出名茶,長(cháng)江兩岸、黃山山脈、大別山脈鐘靈毓秀、山高峰險,名茶輩出。中國十大傳統名茶中安徽占據四席,有聞名遐邇的黃山毛峰、太平猴魁、六安瓜片、祁門(mén)紅茶,另有恢復和新創(chuàng )制的徽茶品牌不斷涌現,如霧里青、岳西翠蘭、祁眉、霍山黃芽、白云春毫、汀溪蘭香、休寧松蘿等。


徽茶,不僅有著(zhù)輝煌的歷史,更有當今的風(fēng)采。費明煦介紹,2007年以及2010年,國家領(lǐng)導人將黃山毛峰、太平猴魁,黃山綠牡丹、六安瓜片和岳西翠蘭五個(gè)徽茶作為“國禮”分別贈送給俄羅斯的前后兩任總統普京和梅德韋杰夫,這是徽茶的驕傲和榮譽(yù),也是對徽茶產(chǎn)業(yè)振興與發(fā)展極大的鼓舞。與此同時(shí),也給予了安徽茶人一個(gè)極好的啟迪,“徽茶”這朵奇葩應成為“國禮”,走出國門(mén),走向高端,成為友好的象征。


當眾多名茶涌現時(shí),卻出現了茶類(lèi)繁多、名優(yōu)茶薈萃但品牌不夠響亮的局面,如何打破這種局面?整合徽茶資源勢在必行。


“在安徽省委老書(shū)記、省徽茶文化研究會(huì )名譽(yù)會(huì )長(cháng)盧榮景和安徽省政協(xié)副主席、省徽茶文化研究會(huì )會(huì )長(cháng)張學(xué)平的指導和運籌下,經(jīng)過(guò)兩年鍥而不舍的努力,于2011年7月,‘國禮徽茶’商標獲準注冊?!辟M明煦向記者娓娓道來(lái),“國禮徽茶”商標注冊成功,這是徽茶發(fā)展史上的一件大事,也是徽茶步入高端市場(chǎng)的重要象征,從整體上提升了徽茶的形象和聲譽(yù),也將促進(jìn)徽茶產(chǎn)業(yè)和徽茶文化事業(yè)的發(fā)展與提升。


記者得知,“國禮徽茶”成功注冊來(lái)之不易。為了確保它的公共屬性,規范“國禮徽茶”品牌管理和使用,對該商標實(shí)行專(zhuān)營(yíng)。經(jīng)過(guò)數月的醞釀,以安徽省徽茶文化研究會(huì )為主,聯(lián)合安徽天方集團、安徽中科集團在合肥成立“安徽國禮徽茶股份有限公司”,做大做強“國禮徽茶”。


精于品:“4+1”模式包羅我省眾多名優(yōu)茶


“以往茶葉企業(yè)做營(yíng)銷(xiāo)都是豎著(zhù)做,單打獨斗,各自為陣,這樣的結果是產(chǎn)量有限,企業(yè)也做不大?!卑不諊Y徽茶股份有限公司代理董事長(cháng)孔令傳如是說(shuō)道,“‘國禮徽茶’則是橫向做,海納百川,集合優(yōu)質(zhì)資源,進(jìn)行整合營(yíng)銷(xiāo)?!彼硎?,只有用放眼全局的橫向思維,安徽茶業(yè)才能做大做強,走出國門(mén),飄香世界。

“國禮徽茶包括哪些茶類(lèi)?


面對記者的提問(wèn),孔令傳給出了“4+1”模式。在他的分析下,記者了解到,“4”所指中國十大名茶,即太平猴魁、黃山毛峰、六安瓜片、祁門(mén)紅茶,“1”則是安徽省十大地方名茶,有霧里青、岳西翠蘭、霍山黃芽、黃山松蘿、汀溪蘭香、桐城小花、舒城小蘭花、天柱劍毫、新安源銀毫、天思野蘭香。在此眾多名茶基礎上,國禮徽茶產(chǎn)品實(shí)行自由組合,滿(mǎn)足不同顧客的需要。


既為國禮茶,又為名優(yōu)茶,國禮徽茶價(jià)格理應不菲。在記者的疑問(wèn)下,孔令傳笑言:“國禮徽茶,是國家友好的見(jiàn)證,也是安徽人民的驕傲,所以,不僅要保證質(zhì)量上乘,也要讓普通大眾有能力消費,從而讓國禮走向更多家庭?!爆F如今,國禮徽茶在天方100多家專(zhuān)賣(mài)店均有售,并開(kāi)立了專(zhuān)屬?lài)Y徽茶的品牌形象店,向人們展示國禮榮耀。


據孔令傳介紹,國禮徽茶分為三種級別,即大師級、悟道級、靜雅級。名茶名師造,所謂“大師級”,取黃山毛峰、太平猴魁、祁門(mén)紅茶、六安瓜片、霧里青原產(chǎn)地核心區之極品,因產(chǎn)量有限,極其珍罕。其中每一款名茶,都出自頂級制茶大師之手,秉承傳統制茶技藝,層層歷練,極致修行,成就“大師級”完美好茶;道法自然,悟己人生,“悟道級”國禮徽茶,取原產(chǎn)地核心區之極品,得天地之靈氣,汲萬(wàn)物之精華,一杯茶品盡人生沉浮,體悟世間萬(wàn)象;而“靜雅級”國禮徽茶,取原產(chǎn)地核心區之上品,依傳統技藝,精心研制。


國之尚禮,徽茶榮耀?!皣Y徽茶,為安徽優(yōu)質(zhì)名茶集大成者?!笨琢顐鞅硎?,國禮徽茶為禮天下客,品質(zhì)以“國禮茶”為標準,于黃山毛峰、太平猴魁、祁門(mén)紅茶、六安瓜片、霧里青五大安徽優(yōu)質(zhì)名茶原產(chǎn)地甄選個(gè)中極品,細心挑選,精心研制,精致包裝,敬奉世人。


暢未來(lái):實(shí)現安徽茶產(chǎn)業(yè)的“華麗轉身”


國禮徽茶作為安徽茶業(yè)的共享品牌,致力于聚合徽茶資源,努力創(chuàng )新徽茶品牌營(yíng)銷(xiāo)業(yè)態(tài)。


當記者問(wèn)及國禮徽茶今后的發(fā)展規劃時(shí),孔令傳眼神堅定,信心滿(mǎn)滿(mǎn)的說(shuō)道:“國禮徽茶,是安徽茶人的家園,希望我省名優(yōu)茶能積極加入此行列,共同做大品牌?!贝送?,他表示,國禮徽茶以?xún)?yōu)質(zhì)基地為依托,以科技為支撐,以品質(zhì)為保證,精心打造“綠色、生態(tài)、健康”的茶中極品。


論及具體措施時(shí),孔令傳思路清晰,言辭振奮。他表示,今后,將以安徽國禮徽茶公司為平臺,以“國禮徽茶”品牌為紐帶,以聯(lián)合優(yōu)勢茶產(chǎn)業(yè)合作伙伴為抓手,以形象店、加盟店和大客戶(hù)為主要渠道,通過(guò)政府扶持與項目引領(lǐng),聚合優(yōu)勢基地、優(yōu)勢茶企加盟,提升品牌知名度,并開(kāi)辟電子商務(wù),以網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售為抓手,做實(shí)深度營(yíng)銷(xiāo),從而為振興安徽茶產(chǎn)業(yè)做出積極貢獻。


“到2017年,完成組建安徽國禮徽茶集團公司,初步形成4+1品種核心生產(chǎn)基地2萬(wàn)畝,輻射5萬(wàn)畝;逐步完善初加工、精加工、保鮮、物流手段;積極開(kāi)拓國內國際兩個(gè)市場(chǎng),躋身于安徽茶產(chǎn)業(yè)10強。到2022年,躋身安徽茶產(chǎn)業(yè)5強?!币环?年規劃藍圖雖然字少語(yǔ)精,但卻將生產(chǎn)、科技、市場(chǎng)、地位全盤(pán)呈現,讓人們看到了國禮徽茶璀璨綻放的明天。10年后,躋身安徽茶產(chǎn)業(yè)5強,這不僅是美好的設想,更是安徽茶人做強國禮徽茶的雄心壯志。


目標令人振奮,發(fā)展催人奮進(jìn),行動(dòng)落到實(shí)處。為加快落實(shí)加大品牌整合力度的要求,原安徽省農業(yè)廳廳長(cháng)、徽茶文化研究會(huì )常務(wù)副會(huì )長(cháng)鄭之寬帶領(lǐng)國禮徽茶公司負責人和有關(guān)專(zhuān)家一行4人組成考察組,于今年4月11日至21日,深入國禮徽茶主要名茶六安瓜片、黃山毛峰、太平猴魁和祁門(mén)紅茶四大名茶源產(chǎn)地核心區實(shí)地考察,走訪(fǎng)了核心區茶農和傳統工藝茶廠(chǎng),就徽茶品牌整合問(wèn)題與部分茶葉合作社、茶廠(chǎng)、茶商和茶葉專(zhuān)家進(jìn)行了座談與討論,征集了部分四大名茶源產(chǎn)地茶葉,為國禮徽茶發(fā)展奠定了最堅實(shí)的一步。


“經(jīng)過(guò)兩年的摸索與實(shí)踐,國禮徽茶將以嶄新的形象面對社會(huì )各界?!睂τ诩磳⒌絹?lái)的“國禮徽茶”杯中國(安徽)第七屆國際茶產(chǎn)業(yè)博覽會(huì ),安徽國禮徽茶股份有限公司代理總經(jīng)理李立新充滿(mǎn)了期待,因為“國禮徽茶”將在展會(huì )上全新亮相,誠邀社會(huì )各界品評中國榮耀之安徽好茶。


國禮徽茶,徽翠大成;中國好茶,國禮徽茶。在我省相關(guān)領(lǐng)導人的指導下,在徽茶文化研究會(huì )的推動(dòng)下,在安徽國禮徽茶公司的經(jīng)營(yíng)下,相信國禮徽茶必將迎來(lái)更多的榮耀,從而促使我省茶產(chǎn)業(yè)、茶經(jīng)濟、茶品牌邁入一個(gè)快速發(fā)展的黃金時(shí)期,實(shí)現安徽茶產(chǎn)業(yè)的“華麗轉身”。 本報記者 李芳玲